Objetivo
Ainda recente no mercado brasileiro, o marketing de influência vai ganhando espaço aos poucos, à medida que a nova estratégia de negócios vai sendo adotada pelas empresas.
Essa página tem por objetivo tirar todas as dúvidas sobre os termos que surgem e aqueles utilizados com mais frequência pelos profissionais da área. Muitas palavras podem causar incerteza ou confundir quando utilizadas nesse contexto atual. Por isso, o intuito é dar uma base sólida para poder ajudá-lo (a) a dominar o universo dos influenciadores digitais.
*O dicionário e suas respectivas definições serão atualizados sempre que houver necessidade, dando um suporte maior ao leitor.
Definições
Alcance
Se refere ao tamanho do público que um influenciador consegue impactar. Além de possuir qualidades que têm o poder de dirigir a ação, o influenciador tem pode ter um potencial maior ou menor de alcance, dependendo do seu número de seguidores.
Definido por: Brian Solis
Outras referências: Os pilares do marketing de influência
Arquétipo do influenciador
Um modelo de características fundamentais que um influenciador terá. Isso significa que as marcas devem estabelecer arquétipos para categorizar quais os tipos de influenciadores irão trabalhar. Essas características podem incluir o tamanho do audiência, o status atual do relacionamento com a marca, o tipo de conteúdo que eles criam, como eles gostam de se engajar e quais KPIs devem ser vinculados.
Definido por: As Muitas Caras dos Influenciadores da Dreamforce
Outras referências: Quais os tipos de influenciadores?
Engajamento com Influenciadores
Uma função de uma abordagem baseada em relacionamento para trabalhar com influenciadores onde as marcas interagem com base no conhecimento dos interesses e metas do influenciador. O envolvimento contínuo pode assumir muitas formas, desde o compartilhamento social e comentários à co-criação de conteúdo, até a colaboração do programa. Uma abordagem para interagir com influenciadores é tecnicamente uma forma de engajamento.
Definido por: Lee Odden
Outras referências: Como identificar os influenciadores digitais?
Celebridade
Uma celebridade se refere a artistas, atletas e outros famosos conhecidos mundialmente, capaz de inspirar um seguimento. Se você entrar em algum estabelecimento, provavelmente reconhecerá uma celebridade, mas não um creator. Entretanto, no marketing de influência, consideramos famosos como influenciadores pelo poder que possuem de falar com um grande número de pessoas.
Definido por: Gini Dietrich
Outras referências: Celebridade não pode ser influenciador
Ressonância
Uma medida da quantidade de atividade que um influenciador gera ao publicar conteúdo. Alguém que crie conteúdo que as pessoas anseiam e goste de se envolver com ela vai fazer uma grande onda com uma postagem no blog e ganhar muita tração com um único tweet, porque o conteúdo ressoa com fãs e seguidores.
Definido por: Brian Solis
Outras referências: Os três pilares do marketing de influência
Relevância
Uma medida de quão relevante é um influenciador para um tópico relevante para a sua marca. Procure a relevância mútua. Encontre isso avaliando as palavras-chave que os influenciadores estão aparecendo quando você faz buscas do Google, bem como tags e categorias em seu blog, tags hashtags que estão usando no Twitter e no Facebook, e os tópicos dos grupos em que estão envolvidos.
Definido por: Brian Solis
Recursos: Os três pilares do marketing de influência
Influência
Capacidade de causar efeitos mensuráveis ou alterar impressões ou comportamentos de outras pessoas.
Definido por: Brian Solis
Outras referências: Influência não se compra
Influenciador
Uma pessoa ou grupo de pessoas que possui grande potencial de influência devido a fatores como: freqüência de comunicação, tamanho de audiência em redes sociais e poder de persuasão.
Definido por: WOMMA
Outras referências: O que é um influenciador digital?
Marketing de influência
Marketing de influência é uma abordagem de marketing que consiste em praticar ações focadas em indivíduos que exerçam influência ou liderança sobre potenciais compradores. Como benefício, os influenciadores interferem nas decisões de compra dos clientes a favor de uma determinada marca.
Definido por: Comunique-se
Outras referências: O que é marketing de influência?
Relações com Influenciadores
Quando uma marca estabelece contato com influenciadores de um determinado nicho, criando relacionamentos fortes e confiáveis com base em objetivos compartilhados, valores comuns e autenticidade.
Definido por: Konstanze Alex-Brown
Outras referências: Como construir relacionamento com influenciadores?
Marketplace de Influenciadores
Uma solução cujo objetivo é facilitar o envolvimento entre marcas e influenciadores e, consequentemente, as atividades remuneradas.
Definido por: Nicolas Chabot
Outras referências: Importância do marketing de influência
Influencer Relationship Management (IRM)
Se refere ao gerenciamento de relacionamentos com influenciadores digitais. O intuito é aumentar as menções positivas da sua marca entre líderes de opinião selecionados, gerando visibilidade e ganhando advogados da marca. O influency-me é uma ferramenta que possibilita esse relacionamento com influenciadores, facilitando a co-criação de conteúdo.
Marketplace de Influenciadores
Uma solução cujo objetivo é facilitar o envolvimento entre marcas e influenciadores e, consequentemente, as atividades remuneradas.
Definido por: Nicolas Chabot
Outras referências: Importância do marketing de influência
