Entenda nesse case como o Influency.me gerencia toda a estratégia de Marketing de Influência da Sem Parar e alcança resultados estratégicos mensalmente
O Influency.me se tornou a principal agência do Sem Parar em março de 2020. Desde então, foram mais de 18 ciclos trabalhados e dezenas de influenciadores ativados. A marca sempre prezou pela construção de relações sólidas e constantes com os perfis ativados e, por isso, conseguiu gerar seu time de influenciadores ‘’especialistas em Sem Parar’’ que, de tão engajados nos serviços, criaram conteúdos de extrema qualidade e resultados crescentes, trazendo, por sua vez, diversos novos Sem Parar Lovers. Entenda mais sobre as estratégias nesse estudo de case de Marketing de Influência.
Sobre o cliente
O Sem Parar é um meio de pagamento automático que facilita na hora de passar em pedágios, estacionamentos, postos de combustíveis e muitos outros. Com o Sem Parar, você não pega filas e faz o pagamento sem sair do seu carro. Tudo funciona por meio da instalação de uma tag na área visível do seu vidro, perto do retrovisor. E então, ao passar por locais com a identificação Sem Parar, se for uma cancela é só aproximar o seu carro e ela abrirá automaticamente, e se não houver uma cancela, é só avisar que o pagamento será feito pela Sem Parar e sair sorrindo. Você pode administrar seu saldo de forma 100% online e, além de tudo, é pioneira no segmento, sendo a primeira empresa de pagamento automático do Brasil.
O desafio
A equipe do Sem Parar nos contratou para ser sua agência oficial de Marketing de Influência em março de 2020 e, desde então, trabalhamos com o intuito de imprimir sua marca para mais pessoas e conquistar a confiança e desejo do público consumidor potencial. Influenciadores, se contratados e briefados de forma estratégica são as melhores opções para alcançar tais objetivos e isso é o fator crítico de sucesso para esse case de Marketing de Influência.
A estratégia
A estratégia geral das campanhas realizadas foi sempre definida para divulgação dos serviços do Sem Parar através do registro de experiências reais no dia a dia, focando o discurso na economia de tempo e praticidade na rotina, fazendo sempre call to action para a landing page personalizada.
O público-alvo da marca, por sua vez, são homens e mulheres, maiores de 18 anos e com carteira de motorista. Apesar de não ser um público muito restrito, o storytelling de inserção da marca na rotina do influenciador precisa ser feito de forma verdadeira e, portanto, os influenciadores contratados precisam possuir um dia a dia de certa forma agitado e que possa ser facilitado pelo Sem Parar. Sendo assim, procuramos por perfis que já costumam compartilhar esse dia a dia com os seus seguidores, como a rotina de trabalho ou familiar.
Para medir os resultados reais de cada ciclo, definimos alguns KPI’s (Key Performance Indicator) que serviriam como base para a análise de desempenho. São eles: quantidade de impressões nas redes, tráfego para o @sempararoficial, o número de cliques no link parametrizado e a quantidade de uso dos cupons exclusivos. Por meio desses dados, podemos entender o quanto estamos próximos dos nossos objetivos e ajustar o que for preciso, como discurso, formato de conteúdo ou influenciador contratado.
A cada ciclo, focamos em uma data comemorativa ou serviço específico para ser divulgado e montamos toda a campanha a partir disso. Abaixo, você pode ver exemplos de conteúdos e um compilado de resultados até então.
“Poder contar com um parceiro como o Influency.me é super importante. Uma agência que trabalha com tanta atenção e profissionalismo e pessoas dedicadas é essencial. A gente trabalha super bem, todo mês tem novos desafios (…) e a Influency.me tem essa capacidade, essa inteligência estratégica de nos apresentar ideias proativamente para que a gente consiga desenvolver um plano tático.”
-Marcella, diretora de Marketing do Sem Parar
Conclusão
A relação entre agência e marca, nesses quase dois anos, passou por diversos aprendizados – essenciais para a evolução do Marketing de Influência do Sem Parar, possibilitando à marca, atualmente, trilhar novos caminhos: colocar em prática diferentes estratégias para a solução dos problemas e dores de seus clientes, alcançar diferentes nichos, abordagens culturais, dentre outros. O influency.me pretende continuar potencializando ainda mais os resultados da marca e trazendo sempre novas ideias e referências para futuras ativações.
Se você também tem um negócio e quer melhorar o seu posicionamento de marca e potencializar seus resultados por meio de influenciadores digitais, conheça as nossas soluções e preencha o formulário para contatar um dos nossos especialistas.