Entenda como o Influency.me gerencia toda a estratégia de Marketing de Influência da Mondial Eletrodomésticos e alcança resultados estratégicos mensalmente
O Influency.me tornou-se a principal agência da Mondial Eletrodomésticos em julho de 2021. Desde então, foram mais de 9 ciclos de campanha e dezenas de influenciadores ativados. A marca sempre valorizou a construção de relacionamentos fortes e contínuos com perfis ativados e, como resultado, conseguiu gerar um time de influenciadores “engajados” que criam conteúdo de altíssima qualidade garantindo que a marca tenha cada vez mais amantes de seus produtos. Nesse estudo de um case de sucesso em Marketing de Influência, você vai conhecer toda a jornada de especialistas do ramo para oferecer os melhores resultados para a empresa Mondial.
Sobre o cliente
A Mondial é uma empresa que oferece uma linha completa de produtos eletrodomésticos e eletroeletrônicos, com destaque para o design moderno, qualidade e preço adequado, atendendo aos desejos de clientes e consumidores. As linhas de produtos disponíveis em seu catálogo são muito diversificadas, como cuidado pessoal, áudio e vídeo, climatização, ferramentas, entre outros. Alguns dos produtos mais conhecidos e queridos do público são as fritadeiras elétricas (ou air fryer), escovas secadoras e robôs aspiradores.
Por isso, o principal público-alvo são mulheres de 25 a 50 anos, das classes A, B e C. Os interesses principais são casa e construção, música, beleza, gastronomia, família e lifestyle, uma vez que a marca apresenta em seu catálogo produtos que atendem todos esses gostos e necessidades.
O desafio inicial
Em um primeiro momento, a equipe da Mondial Eletrodomésticos procurou a contratação do Influency.me como a sua agência oficial de ativação de influenciadores digitais com o objetivo de conquistar maior autoridade em seu perfil no Instagram. Nos foi passado a meta interna de alcançar a marca de um milhão de seguidores. O perfil, que já apresentava boa comunicação e constantes conteúdos interessantes, precisava chegar a mais pessoas.
A estratégia inicial de Marketing de Influência
Sendo assim, no primeiro ciclo de campanha, o Influency.me buscou de forma estratégica influenciadores que se relacionavam com a persona da marca e representavam nichos de atuação que conversam com os produtos do catálogo, com o intuito de realizar sorteios em seus perfis. Selecionamos perfis engajados do nicho gastronômico para sortear produtos da linha de eletroportáteis para cozinha; selecionamos influenciadores de DIY e arquitetura para sortear produtos da linha de ferramentas, além de influenciadores do nicho de beleza para sortear produtos da linha de cuidado pessoal.
O primeiro ciclo de campanha foi um sucesso absoluto, apresentando um CPM (custo por mil visualizações) de apenas R$ 6,48. O maior KPI (Key Performance Indicator) foi cliques no arroba da marca, e pudemos medir o tráfego de milhares de pessoas ao perfil da Mondial, que em um mês alcançou o seu objetivo e bateu a marca de 1 milhão de seguidores no Instagram.
Um novo desafio
Após atingir a meta de 1 milhão de seguidores no Instagram, a equipe Mondial nos apresentou um novo desafio: evidenciar a qualidade dos produtos e a praticidade no dia a dia dos consumidores. Conseguir transmitir esse valor ao público é um dos fatores que torna esse um case de sucesso em Marketing de Influência. Para isso, desde então, o Influency.me é responsável por gerenciar ciclos constantes de campanhas com influenciadores digitais que são ativados de forma estratégica para posicionar a marca. A cada ciclo, focamos em uma linha específica de produtos e traçamos um storytelling que mostre o uso na prática, e a rotina dos influenciadores sendo facilitada por esses produtos. A seguir, alguns exemplos de ciclos de campanha, conteúdos gerados, influenciadores ativados e o resultado acumulado até aqui.
Conclusão
Considerando todos os influenciadores ativados até aqui, somamos uma base de mais de 80 milhões de seguidores e mais de 62 mil pessoas dessa base foram direcionadas para o site deles.
No tempo de parceria entre Influency.me e Mondial, conseguimos entender melhor as dores deles e com isso, possibilitamos que a marca, atualmente, tenha um maior alcance na mídia. Alcance esse que, por meio da expertise do nosso time em selecionar perfis qualificados e desenvolver estratégias, impacta diretamente em um maior número de vendas de produtos Mondial. Nós pretendemos continuar dando resultados a marca e sempre inovando quanto às campanhas de Marketing de Influência.
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