Mesmo tendo entrado no leque de ferramentas eficientes do marketing digital somente em 2014, o termo “influencer marketing” (“marketing de influência” em português) já é mais buscado do que “inbound marketing” no Google nos Estados Unidos. Com um detalhe significativo: o inbound estourou seis anos mais cedo, em 2008. É o que mostra a comparação…
A história do marketing de influência não começa com a internet. Ela precede — e muito — as mídias digitais. A capacidade de influenciar pessoas sempre existiu com líderes religiosos, políticos, filósofos, cientistas, esportistas. John C. Maxwell, autor de 60 livros, entre os quais está o best-seller “As 21 irrefutáveis leis da liderança” faz a conexão…
Os influenciadores digitais são um novo tipo de mídia. Assim como veículos tradicionais de comunicação, o combustível de suas atividades em marketing de influência é, em grande parte, a produção regular e consistente de conteúdo que tenha relevância para o público. Segundo uma pesquisa feita pelo site americano Convince & Convert sobre conteúdo de influenciadores, eles…
Um infográfico publicado pelo site americano Marketing Profs, referência mundial no estudo do marketing, explica, em números, por que os microinfluenciadores levam larga vantagem sobre os grandes influenciadores. A comparação foi feita levando em consideração cinco quesitos, que reproduzimos a seguir. Para cada quesito, foi eleito um vencedor. 1. Engajamento Quanto menor o número de…
Uma sondagem feita pela plataforma de marketing de influência Julius, dos Estados Unidos, com seus clientes revelou que gerar vendas é a principal razão pela qual as empresas adotam marketing de influência. A sondagem, como tal, é uma pesquisa restrita a um universo específico e pequeno de respondentes. Portanto, não deve ser aplicada como uma…
Limitadas por barreiras legais, instituições financeiras dos Estados Unidos —como bancos, seguradoras e serviços de finanças pessoais — encontram no marketing de influência uma forma segura de se comunicar com seus públicos. O conteúdo publicado por essas empresas é permanentemente vigiadas por instituições como a FTC (Federal Trade Comission) e Finra (Financial Industry Regulatory Authority),…
O dono do hotel The White Moose Café, em Dublin, na Irlanda, decidiu banir influenciadores de suas ações de marketing. A decisão foi tomada depois que a youtuber britânica Elle Darby pediu cortesia de cinco noites de hospedagem. O empresário decidiu, então, responder ao pedido de forma pública. A negativa ao pedido ganhou as mídias sociais. Tudo…
Se as mudanças no algoritmo do Facebook soaram como uma péssima notícia para as empresas, o contrário se aplica a influenciadores. Para eles, os novos critérios de escolha do que os usuários visualizarão em seus feeds é uma notícia animadora. Tudo começou no dia 11 de janeiro, quando Mark Zuckerberg, fundador da rede social mais popular do…
A Viacom, proprietária de canais como MTV e Nickelodeon, anunciou em meados de janeiro a compra da Whosay, uma agência de marketing de influência com sede em Nova York. Os valores não foram revelados. A aquisição pode soar estranha aos olhos do mercado brasileiro, desacostumado a ver transações envolvendo uma empresa de mídia e uma…
O youtuber Marcelo Otto Nascimento, dono do canal Café Tecnológico, foi condenado a pagar uma indenização de R$ 25 mil à Associação Brasileira de TV por Assinatura (ABTA) por danos morais. O processo tramita na 22ª Vara Cível de São Paulo. A sentença proferida pelo juiz Fernando Henrique de Oliveira Biolcati conclui que o canal…