O marketing de influência em mercados regionais [PODCAST]
Influenciadores digitais em âmbito regional: como trabalhar com creators em mercado de pequeno porte. E como lidar em âmbito de menor escala.
Cassio Politi é o autor do primeiro livro sobre marketing de conteúdo no Brasil, lançado em 2013. Foi eleito em 2015 o profissional de content marketing do ano pela Digitalks. Desde 2014, é o único sul-americano a compor o seleto júri do Content Marketing Awards. É fundador da Tracto e especialista em content marketing.
O que são influenciadores artificiais?
Influenciadores artificiais são um tipo diferente de influenciadores digitais. Eles são criados artificialmente e mantidos claramente como personagens fictícios. No entanto, não são influenciadores falsos. São apenas personagens que interagem com as pessoas, que participam cientes de que estão conversando com alguém que não é exatamente real. Portanto, influenciadores artificiais são uma iniciativa positiva. Não…
Como fazer um contrato com influenciadores digitais?
Contratos entre marcas e influenciadores digitais podem ser formais ou informais. O importante é que você combine bem as ações para evitar mal-entendidos. Se for formalizar a relação, procure o auxílio de um advogado e verifique se o check-list deste post está ok na minuta do contrato.
Como se tornar um influenciador digital?
Para se tornar um influenciador digital, o ponto de partida é definir um nicho. É a partir dele que vem a escolha de um canal principal e de canais secundários. O conteúdo será o combustível da formação do ativo principal, que é o público. Uma postura profissional vai viabilizar a monetização do canal.
Como mensurar resultados em marketing de influência?
A mensuração de resultados vai além da simples escolha aleatória de métricas de marketing de influência. Muito mais importante do que isso é associar os indicadores escolhidos aos objetivos que levaram sua empresa a praticar ações em parceria com influenciadores digitais. O que você encontra neste post é um roteiro que mescla a experiência que…
O que é megainfluenciador?
Megainfluenciador é o influenciador digital que tem mais de 1 milhão de seguidores. Mas seu status não se restringe a uma simples contagem de followers em redes sociais. Vai além disso: ele conquistou fama e, em campanhas de marketing de influência, é visto e tratado por marcas como uma celebridade.
O que são nativos digitais e o que os diferencia de celebridades?
Conceitualmente, nativos digitais são pessoas nascidas a partir de 1980 que cresceram no ambiente digital. Quando se trata de marketing de influência, são aquelas pessoas que fizeram sua audiência crescer sem o amparo de uma empresa de mídia tradicional. É justamente isso que as diferencia das celebridades.
O que são microinfluenciadores?
Microinfluenciadores são os influenciadores que têm entre 10 mil e 100 mil seguidores. Eles já não são tão pequenos quanto os nanoinfluenciadores. Em certa medida, buscam rentabilizar seus canais e, em geral, estão dispostos a se envolver em campanhas com marcas. Sua grande vantagem é o bom equilíbrio entre número de seguidores e taxa de engajamento.
Marcas devem remunerar o influenciador digital?
As marcas que fazem ações com influenciadores devem sempre recompensá-los, sim. Essa recompensa pode vir em forma de remuneração ou em outras formas, como promoção de sua conta, acesso a evento ou qualquer outra contrapartida que seja valiosa para o creator. Não existe uma modalidade melhor do que a outra. Existe, sim, a mais adequada para cada marca e campanha.
Como achar influenciadores digitais em três passos simples
Achar influenciadores digitais exige o uso de plataformas de marketing de influência para garimpar os perfis mais próximos dos objetivos da marca. Mas isso apenas não basta. É preciso fazer uma checagem do público-alvo do influenciador e da real influência que ele exerce para, então, incluí-lo no plano de influencer marketing.