O marketing de influência alcançou um nível de maturidade no Brasil que exige tanto das empresas quanto dos influenciadores digitais uma relação em nível profissional. Isso significa que campanhas devem sempre gerar uma recompensa para o creator. Em algumas situações, essa recompensa é financeira, mas muitas vezes a contrapartida envolve benefícios que não são o…
Achar influenciadores digitais exige o uso de plataformas de marketing de influência para garimpar os perfis mais próximos dos objetivos da marca. Mas isso apenas não basta. É preciso fazer uma checagem do público-alvo do influenciador e da real influência que ele exerce para, então, incluí-lo no plano de influencer marketing.
A mudança que havia sido anunciada meses atrás está em pleno funcionamento. Você não enxerga mais a quantidade de curtidas nos posts das outras pessoas no Instagram, que jura que fez isso para o bem dos usuários. Conversamos com Caroline Portiolli, da agência Knewin, sobre os reais motivos para a mudança.
Um plano de marketing de influência começa pela definição de objetivos. Sem eles, nada faz sentido. Em seguida, vem a especificação do público-alvo (ou persona) e a escolha dos influenciadores digitais. Com esses ingredientes em mãos, são colocadas em práticas as ações de comunicação. Por fim, os resultados são aferidos muito com base nos objetivos inicialmente traçados, fechando-se assim um ciclo lógico e completo.
Influência é a capacidade que pessoas têm de persuadir outras pessoas a mudar de comportamento e a tomar uma ação. A influência digital acontece de forma mais rápida e mais abrangente por permitir alcançar uma quantidade maior de pessoas. Ela não deve ser confundida com popularidade. Pode ter relação, mas não é a mesma coisa.
Numa conta rápida, pode-se calcular a existência de 85 milhões de influenciadores no mundo. Não é possível, portanto, fazer manualmente a busca por influenciadores digitais. A tecnologia está disponível para o cumprimento dessa tarefa, desde que você defina um objetivo de campanha com clareza e lógica antes de sair escolhendo os creators que pretende acionar.
Existem tabelas que circulam em sites informando os valores cobrados por influenciadores digitais para publicar posts patrocinados no Instagram. Entretanto, as marcas que praticam marketing de influência cada vez menos se importam com as referências apresentadas nessas tabelas porque usam lógica pura para formar o valor a ser pago aos creators. No fim do dia, essa equação precisa estar alinhada ao objetivo de suas campanhas.
Influenciador digital é um indivíduo que possui um público fiel e engajado em seus canais online e, em alguma medida, exerce capacidade de influência na tomada de decisão de compra de seus seguidores. Segundo a revista Forbes, uma das mais importantes quando se trata de marketing digital, o termo “influência”, neste contexto, está diretamente relacionado…
O marketing de influência está em período de pleno desenvolvimento e muitas pessoas confundem isso com bolha. Mas não é conceitualmente uma bolha porque não tem crescimento abrupto nem baseado em especulação. E nem vai estourar. Em situação não muito diferente, em 2010, a Harvard Business Review também cogitou que as redes sociais pudessem ser uma bolha. E estava completamente enganada.
Nanoinfluenciadores são usuários de redes sociais que têm entre mil e 10 mil seguidores. Embora sua audiência seja pequena, ela é ativa e segmentada, uma vez que o nanoinfluenciador costuma abordar um tema bem específico. Alguns sites acrescentam elementos à definição. A edição internacional do jornal britânico The Guardian, por exemplo, afirma que o nanoinfluenciador…