Com o Natal mais uma vez se aproximando, já é hora de as empresas pensarem numa estratégia eficiente antes do período de férias. Isso significa que as marcas precisam encontrar maneiras novas e criativas para se destacar no meio da concorrência e tentar alavancar as vendas.
Um estudo realizado pelo Collective Bias mostrou que 70% dos consumidores da geração millennial são influenciados por recomendações de conhecidos nas decisões de compra e que 30% dos consumidores têm maior probabilidade de comprar um produto recomendado por um blogueiro que não seja de celebridades.
Por que você deveria usar o marketing de influenciadores neste Natal
O Natal é uma época em que os consumidores estão procurando por presentes, receitas e destinos de férias perfeitos, o que significa que estarão recorrendo a amigos, familiares e à internet para buscar recomendações nos meses que antecedem a temporada de festas.
De acordo com um relatório da HubSpot, 95% dos millennials dizem que sua fonte mais confiável de informação são seus amigos.
Embora seja importante e tenha eficácia a veiculação de campanhas de Ads — publicidade no Google, Facebook, LinkedIn e outras redes — nas semanas que antecedem o Natal, o marketing de influência está se tornando o melhor caminho para alcançar os consumidores de hoje e com um custo menor para as empresas.
Isso porque os influenciadores já possuem uma audiência fiel, ou seja, seguidores que confiam naquilo que ele tem a dizer. Ao estabelecer uma parceria com os creators certos, você pode acessar imediatamente um público-alvo engajado que tem muito mais probabilidade de prestar atenção ao que está sendo analisado, promovido ou recomendado.
5 Dicas para executar uma campanha de Natal eficaz de influenciadores
Separamos abaixo algumas dicas que ajudarão a tornar sua campanha de marketing de influência bem-sucedida:
- Considere todas as suas opções de influenciador. Quando as pessoas pensam em marketing de influência, a primeira coisa que vem a mente é buscar celebridades. Entretanto, a não ser que você tenha um budget elevado poderá ir por esse caminho. Acontece que, dependendo de sua estratégia, nem sempre as grandes estrelas são eficazes. Existem diversas marcas que optam por trabalhar com microinfluenciadores uma vez que seus fãs são muito mais engajados.
- Uma ideia interessante é proporcionar uma experiência de marca em sua campanha com influenciadores. Pense em maneiras de incorporar sua marca em uma das muitas narrativas do Natal. Isso deve permitir que os consumidores experimentem sua marca de maneira mais imersiva.
- Meça e otimize, sempre! Embora possa parecer uma boa ideia criar um plano de conteúdo e um calendário e permitir que os influenciadores escolhidos o acompanhem, isso nem sempre gera o melhor ROI. Certifique-se de que seus influenciadores saibam o que sua marca espera deles e como você estará medindo o sucesso de suas campanhas para que elas saibam em que estão trabalhando.Se você tem dúvida de como escolher o influenciador certo para o seu negócio, esse post vai te ajudar. Veja aqui.
- Faça uma colaboração. A beleza de trabalhar com um influenciador é que eles conhecem seu público melhor do que ninguém, então tente entrar em cada parceria com a mente aberta. Inclua seus influenciadores no processo de criação de conteúdo para obter informações também. De acordo com a Econsultancy, 93% dos influenciadores acham que eles deveriam ser os responsáveis diretos por uma narrativa de campanha, sem interferência da marca. O canal do Youtube Porta dos Fundos fez uma abordagem divertida sobre o tema, satirizando o erro que as marcas cometem a iniciar um relacionamento com creators.
https://www.youtube.com/watch?v=8Hn_V9chnGs - Construa um relacionamento. De acordo com o MuseFind, as marcas que se comunicam diretamente com os influenciadores aumentam a produtividade da campanha em 21% — 32% em média. Isso significa que eles reduzem seu processo de campanha entre 10 e 18 dias.
Se você encontrar um influenciador perfeito para sua marca, tente criar um relacionamento com eles em vez de usá-los para uma campanha única. Desta forma, um influenciador tem a chance de realmente entender os objetivos, valores e clientes da sua marca, o que levará a melhores resultados a longo prazo.
O Natal é a última oportunidade do ano para vender mais, aumentar a consciência de marca — brand awareness, no termos em inglês —, além de ser o momento ideal para testar as relações com os influenciadores que você pode potencialmente levar para 2019. Este post traz exemplos e algumas dicas de como utilizar os influenciadores digitais.
Se você quiser que suas campanhas de influenciadores de Natal tenham o maior impacto, é importante começar a planejar e divulgar suas campanhas o mais rápido possível.
O Influency.me está com uma campanha de BlackFriday muito vantajosa. A poderosa ferramenta, que tem uma base com mais de 150 mil influenciadores, permite você encontrar aquele ideal para sua marca, além de poder acessar métricas e análise de cada perfil.
Se quiser conhecer e contratar a melhor solução de Marketing de Influência focadas em conversão, alcance e engajamento, aproveite a Black Friday e já planeje sua campanha de final de ano.
